RIN 
私たちが生活している中で、企業が打ち出す広告を見ない日はありません。
現代で、人が1日に見る広告の数は3,000件〜5,000件とも言われています。
- テレビ
- 雑誌
- SNS
など、様々な媒体で広告は発信されています。
広告の一つとして、ランディングページというものがあります。
このランディングページを上手く活用することで、売上を大きく伸ばすことが可能です。
「ランディングページが、どういうものか知りたい」
「ランディングページを作成したいけど、費用が気になる」
こういった悩みを持つ人向けに、ランディングページを格安で依頼する方法を解説します。
そもそもランディングページとは
ランディングページとは、検索結果やWeb広告などを経由して、ユーザーが一番初めにアクセスするページのことです。
Web広告の分野では、アピールしたい商品やお問い合わせなどを紹介した、1枚の縦に長いページのことをいいます。
ランディングページの特徴は、主に3つあります。
- 縦長のレイアウト
- 他のページのリンクが少ない
- 画像がメイン
縦長のレイアウト
企業ホームページが会社概要、商品説明、お問い合わせなど、色々な情報をページごとに紹介しているのに対し、ランディングページは集客を目的としているので、商品説明からお問い合わせまでの情報を1ページにまとめています。
- 商品説明
- 口コミ
- 効果
こういった内容を、順を追って見ていくので、セールストークを聞いているかのような作りになっています。
このように、ユーザーが知りたい情報を1ページにまとめているので、縦長のページになります。
他のページのリンクが少ない
ランディングページは、お問い合わせフォーム以外のリンクを貼らないことが基本です。
理由は、注文やお問い合わせなどのアクションをしてもらうことに特化しているからです。
お問い合わせ以外のリンクを削除することで、ユーザーがアクションをしやすくしています。
画像がメイン
ランディングページは、テキストより、画像が多い構成になっています。
画像を多用する理由は、ページを読みやすくするためです。
画像を使用することで、以下のメリットがあります。
- 商品のイメージが湧きやすい
- キャッチコピーを引き立てる
- デザイン性が高くなる
しかし、すべて画像にすればいいということではありません。
- インパクトを持たせたい部分→画像
- しっかり読ませたい部分→テキスト
こういったメリハリが大事になります。
格安でランディングページを作成する個人が増加
Webサイト制作を行う個人が増えると同時に、ランディングページを格安で作成する個人も増加傾向です。
- Webサイト制作とランディングページ作成、両方行っている
- ライティングページのみ作成している
どちらの個人に依頼しても問題はありません。
しかし、ランディングページはデザインだけでなく、マーケティング戦略が重要です。
マーケティングを疎かにしてしまうと、ユーザーが離脱しやすくなり、売上が伸ばせません。
個人に格安でライティングページ作成を依頼する際は、依頼先がマーケティング面に強いか確認しましょう。
弊社「ニアパートナー」では、5万円からと格安でランディングページ作成を行なっております。
2週間程で作成とスピーディーに対応可能ですので、ぜひお気軽にご相談ください。
ランディングページを作成する工程
ランディングページを作成したいけど、どのように作成するのか気になる人も多いと思います。
ページ数が少ないので、簡単そうに見えますが、マーケティングの知識・スキルが大きく必要になってきます。
ランディングページは、単なるWebページではなく、広告物というマーケティングツールです。
他の広告物と違う点は、成約につながるアクションをユーザーにしてもらうことが目的です。
主に以下の流れで作成していきます。
- 販売戦略
- デザイン作成
- コーディング・実装
- 運用・改善
販売戦略
まず、ユーザー（顧客）を成約させるために、販売戦略を構成します。
主に、以下のポイントをおさえていきます。
- 競合調査
- ターゲット
- 広告キーワード
- 入口と出口の設定
どのようなユーザーが、どうやってページにたどり着き、最終的にどんなアクションをしてほしいのかという、入口と出口の設計をします。
この部分を明確化することで、効果が高いランディングページを作成することができます。
デザイン作成
販売戦略で決定した内容をもとに、ランディングページのデザインを決めていきます。
- 販売戦略で決定した内容が上手く表現できているか
- ユーザーにとって分かりやすいか
- メインビジュアルは訴求力のあるデザインになっているか
- 離脱させないためのレイアウト設計はできているか
見た目がオシャレということも大事ですが、コンバージョンを意識したデザイン作りが重要です。
特に、メインビジュアルは、ユーザーの離脱率に大きく関わってきます。
ユーザーの心理に沿った設計になっているか何度も確認しながら、全体のデザインを決めていく必要があります。
コーディング・実装
出来上がったデザインをもとに、コーディングを行っていきます。
コーディングとは、プログラミング言語を使って、コードを記述していくことで、デザインをブラウザ上で表示するために必要な工程です。
ランディングページは、主に以下のようなことを意識して作成していきます。
- ユーザー目線の実装
- SEOを意識したコード
- 実装したフォームの動作確認
- 各種デバイスでの表示
ランディングページは情報量や画像が多くなるため、ページ負担も大きくなります。
ページ表示速度の低下は離脱率につながるので、軽量化し、表示速度を上げることが大切です。
運用・改善
ランディングページは1度作ったら終わりではなく、その後の改善も大切です。
- コンバージョンを左右している要素
- 新しい競合企業の参入
A/Bテストなどの検証を何度も行い、最適な改善施策を行うことが重要です。
※A/Bテストとは、2パターンの画像を用意して、より成果が出るのはどちらかを検証することです。
これを繰り返すことで、よりコンバージョン率を最適化することができます。
また、検証を行う上で、Googleアナリティクスなどの便利な分析ツールがたくさん開発されています。
これらを利用することで、より最適なランディングページを作成することが可能です。
ランディングページの作成にかかる費用
質が高いランディングページを作成したいと同時に、格安で依頼したい人も多いと思います。
ランディングページの作成費用は、5万〜50万円以上と、かなり幅が広いです。
どの範囲まで依頼するかによって、費用が変わります。
- 販売戦略や、デザインは自社で対応するので、コーディングのみ外注
- 販売戦略から作成後の運用まで外注する。
外注先は、個人（フリーランス）か、制作会社に依頼することになります。
どちらに依頼するかによっても、格安で依頼ができるかどうかに影響してきます。
参考記事：【検証】ランディングページのコーディング費用はいくら？
個人（フリーランス）
個人に依頼した場合、費用は5万〜30万円と格安です。
作成期間は1ヶ月程ですが、中には1週間程で納品可能な個人もいます。
費用別の作業内容は、
- 10万円以下→販売戦略や運用は自社対応、コーディングのみ依頼
- 10万円以上→販売戦略やコーティング、運用まで依頼
費用を考慮すると、10万円以下で依頼したくなりますが、ランディングページは作成後の運用が大切です。
自社で販売戦略や運用が難しい場合は、運用も行ってくれる個人に依頼しましょう！
制作会社
作成費用は、制作会社が10万〜50万円以上と、個人に比べて高くなります。
費用別の作業内容は、
- 30万円以下→販売戦略や運用は自社対応、コーディングのみ依頼
- 30万円以上→販売戦略やコーティング、運用まで依頼
個人と同じ作業内容なのに、なぜ費用に差があるのでしょうか。
理由は、作成にかかる人件費の違いです。
制作会社は以下の人員が関わってきます。
- 営業スタッフ
- 指揮をするディレクター
- デザイナー
- コーディング担当のエンジニア
個人はひとりで全てを担当するので、人件費がかかりません。
こういった部分で、費用の差が出てきます。
格安でランディングページを作成する方法3選
より質が高く、効果が見込めるランディングページを作成したくても、予算をあまりかけられないこともあると思います。
そういった場合、格安でランディングページを作成する方法が3つあります。
- 個人（フリーランス）に依頼
- 制作料金が安い制作会社に依頼
- ツールを使って自分で作る
それぞれの違いを解説します。
個人（フリーランス）に依頼
先ほども述べた通り、5万円程からと格安で依頼が可能です。
個人に依頼する場合、どのように探せばいいのか、疑問に持つ人も少なくないと思います。
主に、以下の方法で個人に依頼します。
- 知り合いからの紹介
- クラウドソーシング→インターネット上で、仕事を依頼したい人と、仕事を受けたい人を繋げるサービス
- SNS→Twitter、Facebook、Instagramなど
知り合いからの紹介の場合、個人の能力を知った上で、依頼を検討することができます。
そういった知り合いがいない場合は、クラウドソーシングかSNSがおすすめです。
SNSは意外に思われるかもしれませんが、SNS経由で仕事を受注している個人もいます。
クラウドソーシングやSNSで依頼するメリットは、以下のようなものがあります。
- 制作会社を通さないため、間接費がかからない
- ランディングページを作成を行う個人と直接連絡がとれる
- インターネット上で直接やり取りするので、会わなくても仕事が完了できる
依頼の際は、プロフィールや実績、発信内容をよく確認して、自社とマッチする個人を選びましょう。
制作料金が安い制作会社に依頼
制作会社は専門知識も実績もあるため、安心して依頼できます。
たくさんある制作会社を選ぶ基準として、以下のようなものがあります。
- 中小の制作会社→小回りが効き、スピーディーかつ柔軟に対応
- 大手の制作会社→販売戦略からサポートまで、幅広く対応してくれる
制作会社の規模に限らず、販売戦略やデザインなど、依頼することが可能です。
しかし、多くのことを依頼するに比例して、費用も上がっていきます。
自社がどこまで求めているかに合わせて、制作会社を選びましょう。
ツールを使って自分で作る
個人や制作会社に依頼せず、「ランディングページ作成ツール」を使用し、自分で作る方法があります。
テキストと画像を挿入するだけで、専門席的な知識がなくても、ランディングページを作成できるツールです。
主なツールとして、
などがあります。
どれも初期費用無料で利用できるため、まずは無料で試したうえで、自社の用途にあったプランを選ぶのがおすすめです。
プランによっては、解析機能やSEO対策ができるものもあります。
自分で作成でき、かなり格安ではありますが、デメリットもあります。
- 自分で作成するので、手間がかかる
- デザインが決まっているので、オリジナリティーが出しにくい
- ランディングページ作成ツールを提供している会社が、サービス提供を終了する可能性がある
個人や制作会社に依頼することで、コストはかかってしまいますが、デザインや運用などの専門知識を活用できます。
コンバージョン率を上げるために、外注も視野にいれましょう。
ランディングページは売り上げに直結する
「ランディングページがなくても、売り上げは上げられる」と思われるかもしれません。
しかし、ランディングページがあることで、更なる売り上げに直結します。
デザインとマーケティングの両方共、専門知識があるところに依頼したくても、予算の関係でどちらかしか選択できないケースもあると思います。
では、片方のみ重視する際に、なにを重視するべきなのでしょうか。
デザインを重視
デザインを重視する場合、コンテンツも大事ですが、構成も意識しましょう。
最適な形は、その都度変わってきますが、主に以下のような構成で作成されています。
- ファーストビュー
- 商品・サービス説明
- 商品・サービスを利用するメリット
- お客様の声・導入実績
- お問い合わせフォーム
ユーザーの疑問を、一つ一つ解決していく構成にする必要があります。
良いコンテンツとデザインが組み合わせることで、コンバージョン率が上がります。
マーケティングを重視
マーケティングを重視する場合、以下のことを意識します。
- 流入経路
- スマホ対応
- A/Bテスト
- SEOに強いサイト内に、ランディングページを組み込む
サイト内に組み込む理由は、ランディングページは広告に特化したものなので、SEOに不向きに作られることが多いからです。
こういった運用をしていくことで、より良いランディングページにしていきます。
ランディングページ制作でお悩みであれば「ニア」へ！
ランディングページは自分でも作成できる分、選択肢の幅が広いです。
その反面、簡単そうに見えますが、様々な要素が必要となってきます。
選択肢が多すぎて、「どうすればいいか分からない」という人も多いのではないでしょうか。
弊社ニアパートナーでは、ランディングページ作成を行っています。
「一緒にどんなランディングページがいいか考えて欲しい」
「何となくしか構成ができあがっていない」
こういった悩みにも、しっかりヒアリングさせていただいて、ご要望に添ったご提案をさせていただきます。
2週間程で作成とスピーディーに対応可能ですので、ぜひお気軽にご相談ください。